Les nouvelles tendances en Thaïlande : Cuisine, Culture et Durabilité

L'étude, intitulée "Exploring Modern Travel Trends as Further Opportunities for the Thai Tourism Sector", révèle que le tourisme, seul moteur actuel de croissance en Thaïlande, devrait connaître une reprise progressive, avec un retour possible aux niveaux pré-pandémiques de 40 millions de visiteurs d'ici 2025. Cette croissance soutiendra les revenus du secteur, qui pourraient atteindre les 3 000 milliards de bahts cette même année.

Pour capter cette croissance, Krungthai COMPASS propose aux acteurs du tourisme de s'adapter aux nouvelles attentes des voyageurs en mettant en avant six tendances principales :

• Gastronomie : La cuisine de rue thaïlandaise, notamment, continue de séduire les touristes étrangers, enregistrant une augmentation de 18,1 % par rapport à la période pré-Covid.
• Tourisme culturel : Des événements comme le festival de Songkran ont démontré le potentiel du tourisme culturel, attirant plus de 780 000 touristes et générant jusqu'à 2,88 milliards de bahts.
• Tourisme cinématographique : Voyager sur les traces de films, de séries télévisées ou de clips musicaux est en plein essor. Par exemple, la chanson "Rockstar" de Lisa a incité de nombreux touristes à visiter Yaowarat Road pour y prendre des photos.
• Tourisme durable : Une étude de Booking.com montre que trois quarts des voyageurs modernes prévoient de voyager de manière durable au cours de l'année à venir. Les pratiques écologiques et le bien-être deviennent des priorités pour les voyageurs.
• Tourisme des nomades numériques : Ce marché en pleine croissance, stimulé par la tendance du "Workcation", présente un potentiel énorme. Le coût moyen par nomade numérique est presque deux fois supérieur à celui d'un touriste classique.
• Tourisme de bien-être : Ce secteur est en pleine expansion avec l'augmentation du nombre de personnes âgées et la tendance mondiale à la santé préventive.

Thana Tunlayakitjawat, analyste au centre de recherche, souligne que le comportement des touristes a évolué depuis la pandémie, passant d'un tourisme de masse à un tourisme plus spécialisé, en accord avec la politique gouvernementale actuelle de "Soft Power".

Weeraya Tongsuar, une autre analyste du centre, insiste sur la nécessité pour les entreprises thaïlandaises d'adapter leurs offres pour saisir les opportunités offertes par ces nouvelles tendances. Elle propose, par exemple, que les hôtels se rénovent pour répondre aux normes écologiques et participent au projet Sustainable Tourism Acceleration Rating (STAR) pour attirer les touristes amoureux de la nature.

Recommandations Politiques pour Soutenir le Tourisme

Weeraya Tongsuar recommande également plusieurs mesures politiques pour promouvoir le tourisme, telles que l'élargissement des options d'assurance santé pour les nomades numériques et l'encouragement des voyages tout au long de l'année, en particulier vers des villes secondaires. Elle met aussi l'accent sur l'importance de développer les infrastructures pour améliorer les connexions entre les destinations touristiques, à l'échelle nationale et internationale.

Un Secteur Crucial pour la Croissance Économique

Phacharaphot Nuntramas, vice-président et économiste en chef de la Krungthai Bank, rappelle que le tourisme est essentiel à l'économie thaïlandaise, surtout en période de ralentissement d'autres secteurs comme les exportations. Le revenu total du tourisme devrait atteindre entre 2,65 et 3 billions de bahts en 2024-2025.

Bien que les revenus soient encore majoritairement concentrés dans les grandes villes touristiques, une distribution plus équitable commence à apparaître, notamment dans les provinces secondaires, où les dépenses touristiques représentent désormais environ 13,4 % du revenu total du secteur, contre 9,2 % avant la pandémie. Des villes comme Suphan Buri, Samut Songkhram, Chiang Rai, Chanthaburi et Udon Thani voient un regain d'intérêt de la part des touristes thaïlandais et étrangers.

La Thaïlande est en bonne voie pour devenir une destination de choix pour les voyageurs recherchant non seulement des expériences culturelles et culinaires, mais aussi des options de voyage durables et bien-être. Les entreprises du secteur touristique doivent s'adapter à ces nouvelles tendances pour tirer parti des opportunités économiques et continuer à attirer des visiteurs à fort pouvoir d'achat. Le futur du tourisme en Thaïlande semble prometteur, avec une reprise complète prévue d'ici 2025, consolidant ainsi la position du pays sur la scène touristique mondiale.